爱投彩票|爱投彩票_Welcome:迪士尼这些奇葩周边是怎样一步步榨干你钱包的

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  迪士尼作为全球 IP 之王,旗下拥有迪士尼、漫威、卢卡斯和皮克斯四大品牌,合计拥有 400 余个动画和电影形象版权,占全国总动漫授权量 55%,单单在上海迪士尼乐园里,周边产品数量就已高达 7000 多款。 数量如此庞大,“剁手”该从何开始? 前几天,爱范儿受邀到华特迪士尼中国总部参观,里面展示了一系列他们最为自豪的周边产品,而我的关注,却一直锁定在一台复刻随身听上。

  嗯,EarPods 是有点出戏 这是来自台湾品牌 infoThink 的“复刻版随身听蓝牙喇叭”,不过,它的连接方式可不止于蓝牙。 这款产品最美妙的地方在于,当你按下“Eject”按钮,弹开的盖子下,会露出了一个迷你卡带,而且,里面还真装有歌的。 更棒的地方在于,这个卡带并不是卡带,而是一个你可以随便换歌的 U 盘!(嗯,为自己不必像星爵般两张卡带听到老而感到开心) 图自淘宝 它让我这种“中年人”可以像从前一样,腾出时间想主题、选歌曲,“录制”入“Awesome Mix”。而在一切都触屏的时代里,实体按钮也有一种莫名清新感。

  图自 infoThink 与之同时,装载上蓝牙播放功能,也算实用(以音乐软件中的“歌单”替代 mix tape),可以让你抛开手机,认真听歌;而且,从随身听上的两个耳机孔,爱范儿(微信号 ifanr)也想到了另一个应用场景(见下图)。 图自 giphy 除此以外,U 盘在拿出来后,还可以作为 Android 手机的外用储存,也就说,不仅你手机里的歌单能成为随身听里的 mix tape,U 盘式的 mix tape 也能成为手机上的歌单。

  它不仅包含了电影《银河护卫队》中的标志性元素,让我们一看就会想起星爵,想起他是如何听着“劲歌金曲”,在不同星球上斗舞。这是迪士尼最为自豪的“故事性”。

  在过去两年里,有 2.55 亿观众走进电影院,观看了迪士尼电影。而那些大屏幕中的故事,走到了今年开学日里 5000 万名中国学生的文具上,走到了去年卖出的 1500 万件 T 恤上。 当被问及“成功秘诀”,迪士尼大中华区创意副总裁欧阳德东一直强调迪士尼产品中“故事”的重要性。 在 9 月 5 日的“大中华区 2018 启动大会”中,迪士尼聚集了 4000 家合作授权商到梅赛德斯-奔驰文化中心,向他们介绍迪士尼在 2018 年的新电影计划,提早为电影周边产品准备。

  图自飞利浦 单是视觉暗示还不够酷,迪士尼创意团队向爱范儿(微信号 ifanr)透露,他们还想给这些剃须刀弄个悬浮充电,那样的话,原力就真爆表了。不过,目前他们还在找合适的合作方。 除此以外,还有一种概念和原力更为贴切,那就是东方哲学中的“气”。迪士尼的创意团队也没放过这个,做了一个谁都猜不到的概念品。 五!谷!杂!粮!

  除了传统视觉元素,要玩中国特色就不可不提“数字化”,毕竟国内的数字化生活如今可能是全球最普及和便利的。 从前只卖 2D 图案的迪士尼,现在要把“gif”都放在产品上。 无论是什么智能产品,它们总需要一个和使用者交互的媒介。这个媒介可以是触屏、语音控制甚至动作提示,但相对于冷冰冰几何图形或是机器人声音,为何不用你喜欢的动漫角色呢?

  概念品:迪士尼智能水杯,让鬼马的米奇提醒你喝水 这些角色背后还有故事,能做鬼脸卖萌,还可飚口头禅,而迪士尼就拥有最全球最为人熟悉的庞大角色库。 迪士尼发布的《中国七大趋势 2017 版 》指出,年轻一代中国消费者(年龄介乎 18-40 岁)更注重“体验”,有 68%年轻人愿意为体验买单,而这些“gif”也是优化产品体验的一部分。 如今,创意团队已经囤了很多“gif”,就等授权商拿去放产品上了。 在受众方面,迪士尼周边产品的消费人群也在不断往“年轻人”倾斜,尤其在漫威和卢卡斯的助力下。 而迪士尼心中的“年轻人”概念,从《中国七大趋势 2017 版 》受访人群可看出,更偏向为“心境年轻有 magic 的成年人”。在过去一年里,消费人群中已形成 55%为儿童,45% 为“年轻人”的局面了。

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